在众多**酒中，茅台和五粮液是品牌中的大哥大。泸州老窖在白酒市场上虽然也有自己的一席之地，但是相比较于茅台、五粮液等其他知名酒水品牌，给人的印象却不是在一个档次。也许这就是泸州老窖公司推出“国窖1573”这一高端酒来提升其品牌形象的初衷吧。
? ? 在众多酒类的广告里，有一则广告相信大家都印象深刻，那就是泸州老窖的高端酒——“国窖1573广告”。这则广告在电视上播放了很久。它采用了对比手法，现列举你能看到的历史，听到的历史，便可引出你能品味到的历史。整篇广告大气稳重，无论是广告背景色彩的处理，还是广告文案的精炼，对于“国窖1573”酒的品牌表现，都是一则很不错的广告，甚至还有很多人模仿广告的配音。可见这则广告在当时的火热程度。
? ? 随着这则广告在电视上的长时间播放，让人更加想仔细揣摩它的内涵和想表达的意义。反复观看，试听，发现如果从白酒产品的卖点上却很难称得上成功。从效果上乍一看，似乎提升了泸州老窖品牌的档次，然而深入分析却是失败的。
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? ? 自古以来，白酒的酿造过程必不可少的关键就是它的发酵池，发酵的程序步骤非常重要，而发酵池又决定了发酵的效果。五粮液公司宣称自己拥有600年历史的发酵池，而泸州老窖公司则强调自己有433年的发酵池，消费者一看，就会在心里有个对比：噢，看来还是五粮液历史悠久一些。这不是适得其反吗？
? ? 初看这则广告，观众很难以分清楚433年到底是说“国窖1573”酒的历史有433年，还是泸州老窖的发酵池有433年的历史。因此，这则广告的创意诉求核心不明确。但是观看完这则广告，大部分人都认为广告说的是酒的历史了。而且这个酒的品牌恰恰是“国窖1573”的名字。所以，混淆视听的效果确实达到了。
? ? 很多白酒品牌对于发酵池的历史没有作为一个重点进行诉求，因为这是很难说的清楚的。有的公司说自己有300年的历史，有的公司说自己有400年的历史，甚至500年，可是又有谁会去确认考证呢？这样就容易陷入混乱的局面，说不定还有企业浑水摸鱼从中造假呢!这样就陷入了纠缠不清的乱局。普通消费者一般不会太在意你的发酵池有多少年历史。这样看来，效果有没有达到，很难说得清楚。
? ? 白酒重要在于是要有自己的文化，文化则需要历史的沉淀，但是仅仅有历史，却未必有文化。白酒企业应该有自己想要诉求的核心价值。茅台酒强调“国中琼浆，酒中玉液”尊贵、典雅，拥有和谐中国，盛世千载的传统；百年糊涂酒则强调“百年人生，难得糊涂”的中庸做人的哲学。但是对于“国窖1573”酒的广告，这两点好像都难以感受到。因此从白酒的诉求核心价值来分析，这则广告同样是不成功的。
? ? 广告的终目也只是为扩大知名度，扩大影响力，然而已经有一点知名度的企业，追求的不应该是眼前的利益，而应该从长远发展的角度，如何使企业的文化更深厚，更深入人心。
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