42度新品上市背后，玖藏西凤以新姿态开启下一个十年

当白酒行业进入深度调整期，如何保持长效增长?这成为所有企业都面临的一个大课题。
 

西凤酒旗下黑马品牌“玖藏西凤酒”选择了以产品结构优化与消费场景重构，来开启第二个十年。

　　日前，42度玖藏西凤酒正式上市。这款被视为玖藏西凤“第二个十年开局之作”的新品，不仅承载着企业完善产品矩阵的战略使命，也反映出其对消费需求变化的深刻回应。

 产品年轻化，42度新品补齐产品矩阵

　　当前白酒行业最明显的变化之一，便是消费需求的多元化与低度化。

　　尤其在商务宴请、朋友聚会、家庭聚餐等场景中，消费者对于饮用舒适度的关注度正在不断提升。“少喝一点、喝得舒服一点”正成为越来越多消费者的共识。

　　对此，陕西玖藏运营管理有限公司董事长、玖藏西凤酒品牌全程创意策划人牛学军表示：“越来越多年轻消费者以及商务消费群体，希望产品入口更柔和、饮后负担更小。42度新品正是在大量市场调研基础上推出的针对性产品。”

　　值得注意的是，42度玖藏西凤并非简单意义上的降度产品。

　　据介绍，新产品依托西凤酒国家级非遗酿造工艺以及酒海储藏体系，通过酒体设计与勾调，在保留凤香型典型风格特征的同时，实现了入口绵柔、纯甜温润、落口净爽的饮用体验。

　　从产品布局来看，此次上市的42度系列共推出三款产品：其中，42度玖藏10、42度玖藏20主要覆盖家庭聚会、朋友聚餐等大众消费场景；

         高端产品42度玖藏30则瞄准商务宴请及高端酒店渠道。

 3款42度产品实现大众消费与高端消费双线覆盖。这种布局意味着，玖藏西凤已经形成从主力52度产品到42度产品的完整矩阵，能够满足不同消费人群和不同饮用场景需求。　　　　

　　事实上，42度新品的上市并非偶然，白酒消费结构正在发生深刻变化。

　　陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒品牌运营有限公司董事长肖宁认为：“42度玖藏西凤的上市，是顺应大众消费变化趋势、结合主流消费场景的重要战略布局，也是完善产品矩阵、深耕市场渠道、推动品牌升级的重要举措。”

　　对于玖藏西凤而言，42度产品的意义不仅在于增加一个单品，更在于打开新的消费入口。

　　它既能够覆盖原本不习惯高度白酒的消费群体，也能够与现有52度产品形成互补，实现消费扩容。

第二个十年启航，寻找新的增长曲线

2026年，对于玖藏西凤而言具有特殊意义。2016年，玖藏西凤酒高举“凤香”大旗，以黑马之姿杀入市场，从此开启了快速成长的十年，实现了一个新锐品牌的逆袭。

“2026年是玖藏西凤第二个十年的开局之年，公司确定的发展基调是不图快、不贪大，把每一个市场做深做透。”牛学军表示，相比规模扩张，玖藏西凤正在更加注重增长质量。

　　过去十年，玖藏西凤经历了行业调整周期和市场波动考验，坚持围绕品质提升、酒体升级、防伪溯源和品牌建设持续投入。

　　尤其是在行业低谷时期，其并未选择收缩，而是持续深耕市场和渠道建设。如今，随着第二代玖藏西凤酒成为市场主力产品，企业开始迈入新的发展阶段。

　　数据显示，2026年上半年，玖藏西凤累计举办宴席2731场、品鉴会8708场；单日宴席活动最高达到281场；单场品鉴会订单突破6万瓶；部分经销商甚至在4月份便提前完成全年销售目标。

　　这些数据背后反映出的，是品牌对于中端的持续深耕。而42度新品，则成为玖藏西凤酒的第二增长曲线。

　　与依赖招商扩张不同，玖藏西凤近年来持续强化市场下沉和终端运营。

　　牛学军在会上透露，今年上半年公司四线市场网点覆盖率持续提升，终端动销明显增强。其核心打法并非简单铺货，而是通过宴席推广、品鉴活动、消费者培育等方式建立市场基础。

　　从2731场宴席、8708场品鉴会的数据可以看出，玖藏西凤采取的是典型的“深度分销+消费者培育”模式。说明玖藏追求的是长周期的持续塑造，是长期主义而非短期业绩。

　　与此同时，玖藏西凤正在推进战略合作伙伴计划。传统经销关系正逐步升级为市场共建关系，双方共同开展终端活动、消费者运营和市场推广，从代理关系转为利益共同体。

　　对于即将全面推广的42度新品而言，这套已经成熟运转的市场体系，也将成为其快速放量的重要支撑。

　　业内人士认为，42度新品既是顺应白酒消费低度化、年轻化发展趋势之作，也是其迈入第二个十年后，对未来增长路径的一次重新定义。

　　在行业竞争进入深水区的今天，这场关于产品结构、消费场景和市场纵深的布局，或许正是玖藏西凤寻找下一轮增长空间的重要答案。